Amazon, tüm fiziksel Go ve Fresh mağazalarını kapatıyor

Amazon, market perakendeciliği tarafında strateji değişikliğine gitti. Şirket, Amazon Go ve Amazon Fresh markalı tüm fiziksel mağazalarını kapatarak bu lokasyonların bir bölümünü Whole Foods Market mağazalarına dönüştüreceğini açıkladı.

Amazon, önümüzdeki birkaç yıl içinde 100’den fazla yeni Whole Foods mağazası açmayı planlıyor. Şirket, daha premium bir konumlandırmaya sahip olan Whole Foods markasıyla Walmart ve Kroger gibi güçlü rakiplerle daha etkin rekabet etmeyi amaçlıyor.

Buna paralel olarak Amazon, artan talebi karşılamak için aynı gün market teslimatı hizmetini 2026 boyunca daha fazla ABD şehrine genişletecek. Şirketten yapılan açıklamada Amazon markalı fiziksel market mağazalarında olumlu sinyaller alınsa da, büyüme için gerekli ekonomik modelin ve ayırt edici müşteri deneyiminin henüz oluşturulamadığı belirtildi.

Bu nedenle yatırımların, büyüme potansiyeli daha yüksek alanlara yönlendirileceği ifade edildi. Amazon Fresh markası, kasasız alışveriş deneyimiyle tanınsa da, bundan sonra fiziksel değil online tarafta faaliyet göstermeye devam edecek.

Amazon, halihazırda ABD genelinde 5 binden fazla şehir ve kasabada online market teslimatı sunuyor ve 30 dakikalık teslimat gibi hızlı teslimat modellerini test ediyor. Amazon, mağaza kapanmalarından etkilenecek çalışan sayısını açıklamazken, etkilenen personelin şirket içinde farklı pozisyonlara yönlendirilmesi için çalışıldığını da duyurdu.