WhatsApp, kişiselleştirme seçenekleri sunan yeni ücretli abonelik modelini test ediyor

Meta’nın Instagram için ücretli abonelik modelini test etmeye başladığını geçtiğimiz mart ayında aktarmıştık. Şirket şimdi benzer bir adımı WhatsApp tarafında da atıyor. WhatsApp, kullanıcı deneyimini kişiselleştirmeye odaklanan yeni bir abonelik modelini test etmeye başladı. WhatsApp Plus olarak adlandırılan bu paket, Instagram ve Snapchat’in ücretli versiyonlarına benzer şekilde çalışıyor. Şirketin test ettiği bu yeni abonelik modeli, ağırlıklı olarak kozmetik özellikler sunuyor.

Kullanıcılar, özel sohbet temaları, uygulama ikonları ve zil sesleri gibi kişiselleştirme seçeneklerine erişebiliyor. Bununla birlikte, sabitlenebilen sohbet sayısının 3’ten 20’ye çıkarılması ve özel sohbet listeleri oluşturma gibi sınırlı sayıda işlevsel yenilik de pakete dahil.

Meta Platforms, söz konusu özelliğin şu an için küçük bir kullanıcı grubuyla test edildiğini ve geri bildirimlere göre şekillendirileceğini belirtiyor. Şirket resmi bir fiyat açıklamasa da Avrupa’da aylık yaklaşık 2,49 euro seviyesinde bir ücretlendirme üzerinde durulduğu ifade ediliyor.

Ayrıca kullanıcılar için bir aylık ücretsiz deneme seçeneğinin de sunulması bekleniyor. Dikkat çeken bir diğer nokta ise, abonelik paketinin reklamsız bir deneyim sunmaması. WhatsApp’ın geçtiğimiz yıl "Durum" yani "Status" özelliğinde reklam göstermeye başlamasının ardından yeni pakette bu reklamların kaldırılmasına yönelik bir avantaj yer almıyor.

Hatırlatmak gerekirse WhatsApp, geçmişte bazı pazarlarda yıllık 1 dolarlık abonelik modeli uygulamıştı. Ancak Meta Platforms bünyesine katıldıktan sonra 2016 yılında bu modeli terk etmişti. Bugün ise şirketin gelir modeli büyük ölçüde işletmelerin WhatsApp üzerinden kullanıcılarla iletişime geçmesini sağlayan ücretli mesajlaşma servislerine dayanıyor.

WhatsApp’ın 3 milyarı aşkın kullanıcı sayısı göz önüne alındığında yeni bir gelir kanalı yaratma potansiyeli bulunsa da test aşamasındaki WhatsApp Plus’ın kısa vadede finansallara anlamlı bir katkı sağlaması beklenmediğini söylemek yanlış olmaz.